买手模式受网购行业追捧

---

　 9月15日，服装网购代表企业VANCL（凡客诚品）正式宣布进军牛仔裤市场，凭借79元的低价抢购策略，VANCL再次成为服装网购行业关注的焦点。此 次VANCL推出的8款牛仔裤与之前的标准款服装相较，款式更具时尚感、有设计感；而在生产上则全部交由具有Levi''s等国际品牌代工经验的工厂进 行。据悉，这也是VANCL今年推出的第一款秋冬装产品，正式拉开了秋冬服装热卖季的序幕。

　　在国外，时装买手是一个拥有50多年历史的成熟职业，并不鲜见，买手也被雅称为“时尚猎人”。这些“时尚猎人”经常坐飞机穿梭于巴黎、伦敦、米 兰等地的时装发布会上，把相机镜头伸向对欧洲顶极品牌每一季的流行时尚，让那些奢侈品品牌防不胜防。一些奢侈品牌的最新款式，他们只需稍事修改，贴上另外 一个商标，就可以下单生产了。

　　西班牙著名服装品牌ZARA就是国外“买手模式”的典型代表。Zara的设计方式是设计师、市场专家以及进货专家三位一体。先由设计师和“时尚 猎人”收集时尚信息，然后由设计师根据这些收集到的信息进行分析、整理和归类，手绘出设计草图。然后由设计师和市场专家、进货专家组成商务团队一起就草图 进行讨论，让所有产品都能在总体上保持“Zara风格”。Zara的每一款产品从设计直至运送到商店货架，平均只需10到15天的时间，每年推出的款式多 大12000种。

　2008财年(2008年2月-2009年1月) ZARA所属的Inditex集团销售额为104.7亿欧元，这个数字可以反映出“买手模式“的成功。而ZARA也给了国内创业者不少暗示，在内地ZARA被看做是“快时尚”的代表。

　　金融危机到来后，国内大批中小企业发展放缓，而网购创业却异军突起。究其原因，在于网购企业给消费者提供了物美价廉的产品。除此以外，通过网购的方式网民可以淘到一批颇具时尚、潮流感很强的产品，这其中可能归因于国内服装网购企业对“买手模式“的关注。

　　这种模式，不仅使得设计成本更低，而且借助电子商务的快速反应机制将生产周期缩减到最短，从而为消费者提供最具性价比的产品。这次VANCL主 打的牛仔裤也是颇为大胆、时尚、性感，算是VANCL“买手模式”的一次成功尝试。记者了解到，此次参与抢购的8款牛仔裤出自国际知名设计师之手，由与国 际一线知名品牌Levis、Guess、Calvin Klein长期合作的OEM生产厂商代工。79元的定价，令业界大跌眼镜。即使VANCL将价格调到原价200元左右，也比同等质量和设计的品牌有优势。

      新闻来源：IT专家网